四大主题定位

此次POP2019春夏女包趋势企划《MOS》书籍，根据近年的社会话题流行和市场走向，精准预测并定位出四个趋势主题。通过主题定位，预测出2019年市场的消费趋势，从而开发出符合未来主流市场的产品。

主题1   环球旅者

“环球旅者”主题背景

随着信息资讯的迅猛发展，随时就能来到海滨城市享受一段度假时光，将工作与娱乐结合是时下一部分青年最常见的生活方式，自由且随性的独立精神，在INS上就常见知名博主周末时的最佳消遣就是搭乘私人飞机前往其他城市Shopping，将不同生活方式及休闲娱乐完美平衡。

主题方向：注重身体与心灵上的享受，平衡享乐与品质

风格： 商务  度假  大淑

市场： 品牌  批发

代表品牌： Tod's    Tory Burch      Roger Vivier 

主题2    Y生代

“Y生代”主题背景

　　Y生代，就是著名的千禧一代，不安全和高消费是千禧一代的特点，厌倦千篇一律、紧跟时尚潮流的Y世代渴望借由极具个性的服装，来定义与众不同的自己。

　　创新和叛逆理念让时尚变成了一种极端渴求，而非基本需求的东西。

　　诠释时尚服装的新方式满足了那些想要借由个性服装来表现自我的年轻消费者的需要，穿上那些服装就能让他们在人群中脱颖而出。

　　足够抓人眼球的轮廓、色彩和造型不仅是人们追求新颖理念，推崇叛逆着装的最好体现，还能将单品与大众商业款型区分开来。这意味着个性大胆的设计 。趣味和自由表达成为Y生代焦点。

主题方向： 借由极具个性的装饰来定义与众不同的自己

风格： 街头  混搭  潮牌

市场： 年轻品牌  欧美 

代表品牌： Anya Hindmarch     Kate Spade       MCM

主题3  行走力量

“行走力量”主题背景

　　当代高端人士对于自身的要求不断提高，奢华的运动体验被提上日程，运动+定制，户外+商务，看似对立的时尚表达在本季浑然一体，追求精致运动体验，图案和色彩激烈强势，高技术性细节加以补充而非破坏。这些优质而感性的造型激励我们逃离现代社会，同时又与之紧密相连。

主题方向：追求精致的运动体验，运动、户外与时尚浑然一体

风格：运动 户外

市场：欧美 日韩  外贸 

代表品牌：Off White     Issey Miyake    KENZO

主题4  Emotion&Love

“Emotion&Love”主题背景

　　在这个瞬息万变的时代，消费者在追踪个人数据、社交媒体，以及新闻的痴迷，和完全退出网络世界的渴望之间摇摆不定。

　　不过有一点是毋庸置疑的，就是到了2019年，人们会希望与那些在情感和身体上触动他们的事物接触，包括性欲、情绪、和饮食。而完整的情绪体验是保证人们幸福健康的关键。

　　如果一味的逃避，情绪就会一直在心头徘徊，甚至慢慢扩散。越来越多的人在不良情绪中无法自拔，需要他人的帮助。我们从此进入了相爱，特别是关爱自己的新纪元。

主题方向：关注情绪的多样化，转换不良情绪，关爱自己

风格：原创 小众

市场：欧美 日韩   

代表品牌：LZL     Maison Margiela     Building Block

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