一、分析概要
以欧美市场儿童书包热销款式为主要分析对象，流行元素主题设计、炫彩的颜色、俏皮的造型，组合成的儿童书包成为孩子们热捧的“伙伴”，产品图片来源于亚马逊。
二、分析详解
1、颜色
男童包色：天空的淡蓝色，活泼的橘红，深邃海洋带来的宝蓝。
女童包色：来自春天中花园的颜色，淡粉、蓝绿、玫红、紫色。
花布以浅色调为主，图案为深色，深浅搭配层次感强，纯色对撞拼接，各种色彩的搭配尽显俏皮。
2、图案
主题卡通有：花卉、恐龙、天鹅、独角兽、羊驼、迪士尼卡通等。
独角兽主题在儿童界一直受到热捧，经久不衰。在独角兽主题上以烫金，贴布绣或立体效果工艺手法来设计创作，动物类以3D仿真数码印花工艺来呈现逼真立体感。
3、造型
仿生学动物设计，蜜蜂、恐龙、白兔、独角兽、美人鱼等萌版动物造型受市场欢迎，触角、翅膀、耳朵等局部半活动立体造型设计识别度高，萌版可爱。包型小巧在满足基本收纳的前提下尽量还原主题动物的原型，附带防走失绳是宝妈们最看中的安全配置。
4、功能
小童背包以装饰为主，一个主袋即可，重点在卡通造型设计。搭配防走失绳或定位器，装饰的同时可以起到安全保护的实用功能。
中大童学生包，满足书本、文具的收纳需求，注重精简使用，收纳袋齐全，1-2个便携前袋（主要用于收纳文具等琐碎物品），1个主袋（内部有书本分类隔层袋，折叠底板），两个弹性网布侧袋/立体侧袋（可轻松收纳下大水壶，雨伞等物品）。儿童正处于长身体的年纪，更要注重背部的发育，建议采用立体式减负式后背。
5、面料、材质
五彩革料、镜面革在阳光下褶皱呈现彩虹般的五彩效果，而PVC透明材质具有反光或透明效果，同样受到追捧。
亮片面料、翻转亮片面料这种有质感又有强烈反光色彩的亮片面料设计空间很大，有一种或两种图案的印花，当触摸翻转时可以变换不同场景的图案。
因为这两类面料具有很强的视觉效果，在设计上通常应用在基本简单的包型，搭配印花设计，保留并突出原本材质的特殊性。
6、近期流行趋势
织带元素多种多样，毛绒挂饰、手链挂饰也是时尚流行的一种，多样化的挂饰及织带巧妙运用在童包上能使搭配更加潮流时尚，而从秀场T台趋势来看，各类织带、挂饰起到很好的点缀作用。主题元素主要有，独角兽、太空、卡通动物（个别有版权的需要注意，避免发生法律纠纷，如：小猪佩奇、迪士尼卡通动物）。
7、单价分析
亚马逊美国站儿童学生包主要价格区间在10.99—19.99美元，拉杆背包价格区间30.00-35.00美元。
亚马逊英国站儿童学生包主要价格区间在4.99—19.99英镑，由于学生包款式大小不同、面料成本等有所差别，这样的价格比较有代表性。
总结
根据对欧美市场的分析，在学生包规划设计时，要紧扣流行色、主题元素等，可以突出局部设计，让书包的某一个部位、某一个点做出独特造型，可以应用有质感的材质拼接其中，有授权知名卡通企业，可以在原品牌形象基础上在工艺上做出创新。
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