一、分析概要
以圆珠笔产品及外包装为主要分析对象，目标欧美市场，产品的风格主要以外观简约、时尚、有创意吸引消费者，图片来源于亚马逊。

二、分析详解
1、颜色
目前畅销的配色有蓝黑、蓝白、黄色为主，加一些包装中常见的流行色如橘色、黄色、紫色、绿色、红色等做对比点缀，以下的蓝色渐变色是一种比较活跃的手法，配上一些黄色和橙色点缀，简洁明快，更显时尚。

另外在产品及包装的颜色运用上，当下还流行土黄色+黑色做主色调，再加上其它颜色的点缀，显得简单、美观又时尚。

2、图案

黄色常运用在圆珠笔外包装图案的设计中，加上其它对比色和文字排版的点缀，显得美观又时尚年轻。设计上凸显产品外观及品牌，能够给人视觉冲击，也更容易让消费者记住品牌。

3、功能

圆珠笔在工作和生活中会经常使用到，要注意握笔处的防滑设计，同时兼顾耐用性。外包装上可以突出产品，视觉上更加明朗，让消费者直观看到产品的特点和设计的不同之处。

4、造型

圆珠笔优秀的造型设计可以激发消费者购买的兴趣，要注意握笔的手感，造型简洁笔直同时兼顾美感，可以在图案上下功夫或在笔盖上做设计。

5、近期流行趋势

以简洁的图案加点缀配色进行开发，主要搭配还是以黑白灰为主，黄蓝白为母色，然后搭配流行的颜色+元素，如彩色几何点线面+色块纹理，突显色彩的层次感。另外大理石纹理元素也是最近亮点，建议外观上可以加入设计元素。

6、价格

圆珠笔畅销款价格区间在3-13英镑和3-22美元之间，这个价位在市场容易被大众接受，圆珠笔的的设计配色可以多样，同时考虑握笔舒适、书写流畅，坚固耐用，这个价格定位也比较合理。

总结：

圆珠笔和包装在设计上要可以色彩鲜明，结合当下的流行元素，同时兼顾使用的舒适性与耐用性，包装凸显品牌、产品，富有设计感，做到这些，消费者更容易购买。

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