一、分析概要
铅笔图案及包装设计为主要分析对象，目标人群是中小学生，产品的风格是原创、卡通、可爱、有创意，目标市场为国内市场，销售渠道是电、国内外展会，产品图片来源于淘宝。
二、分析详解
1、颜色
铅笔的经典配色往往是推出一系列不同的颜色，组成彩虹色调色板（红橙黄绿青蓝紫，及同色系渐变）。因为目标群体是中小学生，明亮鲜艳的颜色更受这一群体的喜爱。
以下彩虹色同色系渐变色是一种比较常用的手法，面向大众市场。彩虹色系的铅笔又被称为彩铅，或者水溶性彩铅，应用于绘画领域，简洁的色彩不带任何装饰就能给人呈现出艺术般的视觉效果。
经典简约的绿色，已经成为中华铅笔的标志性配色了。
中华铅笔在艺术领域应用比较广泛，铅芯软硬程度适中，无论是用来绘画还是书写都比较容易把握，绿色经典款的中华铅笔已经成为考试专用铅笔了。笔杆通体绿色且表面光滑，均匀的油漆加上笔身的压金，整体感觉既经典又不失高端。
受北欧风的影响，小清新的浅色系也成为了流行的调色板。柔和的粉彩色不会过于鲜亮夺目，倾向于中性化，受众更广。此外，纯度低的颜色也给人以更加自然、环保的感觉。
2、图案
笔身的图案以卡通形象为主，加上文字的点缀；笔杆的外表有包裹模，或采用铅笔漆技术，这样一方面可保护笔杆，另一方面可以增加美观。
在包装上，产品占包装的比例适中，包装盒的图案以扁平简洁的卡通动画为主，给人一种大面积的视觉冲击，美观时尚。这种笔筒型包装由于方便携带和收纳，在市场上占有优势，是广大消费者喜欢的类型。
纸盒包装能体现产品介绍和精美图案，而透明塑料包装能够更好的突出产品，让消费者直观看到产品的特点，两种包装视觉上会给人不一样的感受。
3、功能
铅笔是一种用来书写及绘画的笔类，铅笔的实用性给人们的生活、学习、办公带来很大的方便。
好的包装能够让产品在市场中占有优势，能够让消费者第一时间对这个产品感兴趣、有印象，所以包装就是产品的一个载体。功能性较强的自动铅笔其特性是：笔壳可以重复利用，只需更换笔芯，比传统铅笔更方便，更环保。
铅笔笔杆可以多采用菱形，手感比圆柱形的铅笔好一点，不容易滑笔；自动铅笔可以增加笔壳与手的摩擦，防止滑笔。
4、造型
产品的造型是整个产品设计中最为重要的部分。如果说包装是它的载体，那么造型就是它的灵魂。好的造型能在使用过程中起到很好的辅助作用，给人们带来便利的同时，也可以增加趣味性。好看的造型起到装饰作用，非常吸引消费者的眼球。
铅笔的类型包括:"原木笔杆" 、"磨尖笔杆"、"带帽铅笔"等，而对于消费者会有两个方面的帮助：一是手感，笔的握感舒适，书写起来才会舒适；二是造型，铅笔笔直、便携、实用才能给消费者带来方便。
要想兼具实用和美感，可以在铅笔笔身的图案上下功夫，或者是在笔头上添加设计。笔头可以根据流行的节日元素去设计，比如：圣诞节元素，新年元素等。
元素举例：
5、近期流行趋势
多功能、配套包装（比如捆绑卷笔刀，尺子等）、环保材质的产品更加吸引消费者，产品可以在此基础上加图案、卡通人物等进行设计开发，另外也可以在产品包装的特殊印刷工艺，或造型上下功夫。
近期流行文具产品套装组合，多款实用产品设计成不同套装组合，消费者可以根据需求购买，体验更好，所以在市场上比较受欢迎。
环保木质铅笔、环保纸质铅笔也是当今消费者喜欢的一种产品。当今社会人们的环保意识提高，环保材质的铅笔也成为消费趋势之一。环保、多功能、可再利用的产品，都是消费者的首选。
自动铅笔，可循环利用，方便携带和使用，不用削笔，只需替换笔芯，也是市场上主流的一种铅笔。
根据以上分析，铅笔的设计，还是要保留笔直这一特性。面向中学生市场时，图案可以考虑加入抽象几何元素，或者民族装饰图案元素，几何元素给人一种无限的想象，民族装饰图案元素既能弘扬文化又能形成了一种特色文创。
抽象几何元素和装饰图案参考：
6、价格
国内市场的铅笔价格在0.8-25之间，0.8是单支价格，25是套装价格。这个价格属于大众价格，也是国内中小学生能消费，家长能接受的价格。具体价格要根据成本和市场环境去定。
总结
铅笔设计要根据市场变化做出调整，考虑笔的实用性和舒适感，做到书写润滑、适宜复写、携带方便、可循环利用等。
包装要具备功能、造型、色彩、卡通元素、环保材质、循环利用等特点，特别是功能性和造型为人们的使用提供方便。建议产品包装结合环保理念进行设计，减少废品回收，增加可再生资源的利用。图案装饰上做到有视觉冲击，结合消费者的喜好、市场潮流倾向进行设计，比如上面提到的抽象几何元素和民族元素。
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