一、分析概要
以热销的小学生书包为主要分析对象，目标是国内市场，造型以简约、轻便为主，书包结合市场上的流行元素和主题进行设计，给予孩子感官刺激，激发无限想象力，产品图片来源于淘宝。
二、分析详解
1、颜色
目前，鲜艳明亮的颜色是小学生背包的主要色彩，颜色鲜艳、高饱和度的背包大热不减。鲜艳的色彩让书包看起来很艳丽，充满了活力，就算用简约的图案也能吸引儿童的目光。
2、图案
书包图案以卡通图案为主，有各种可爱、炫酷的平面印花，也有生动立体的三维造型，在细节上配有多彩拉链、丰富的毛绒挂饰，满足不同性格儿童的需求。同时人们对工艺的追求不断提升，这种具有多样性的产品也会越来越打动客户。
巧妙利用拉链制成有趣的造型，不需花费大量的成本，只需要一点创意就能脱颖而出。如图中将拉链做成怪兽的牙齿。拉链的巧妙使用也是法兰克福国际文具展上的上升趋势之一。
3、功能
书包有多处人性化设计：整体款式按照人体功能学设计，不会影响青少年的骨骼生长和身体发育，书包尺寸根据学生课本大小进行设计，减轻学生的身体负担。书包背部底端有反光条，光线照射就会反光，保证了学生夜间上下学的安全。在书包顶端通常还有一个小孔，把手机或者其他音乐播放器装在书包里，耳机线可以从小孔穿出来，符合现在学生的需求。
4、造型
书包造型多种多样，有流畅线条组成的简单、有趣的造型，也有各种动物、卡通人物的外形，熟悉的事物会对孩子们充满吸引力。书包造型不仅要吸引人，同时还要有一定的功能性，要满足孩子们学习上的使用。
在设计之前，要了解目标群体中较为流行的卡通人物、学习使用中的常用功能，以此来吸引和满足目标客户。同时也要根据不同阶段的儿童，添加不同的流行元素，设计不同的书包。
比如，独角兽主题一直受到热捧，经久不衰。在独角兽主题上，以毛绒面料、翅膀、立体效果等工艺手法来设计。近年独角兽的一个发展方向是，将独角兽与其他流行动物结合起来，创造出新的神奇动物，如独角熊猫、独角羊驼、独角鲸，这是让产品不同于其他独角兽主题的产品的创新方向之一。动物类以3D仿真、印花、刺绣等工艺来呈现逼真的立体感。
5、面料
1.七彩革，幻彩革，雷射星空，雷射幻彩的亮点在于渐变的彩色，在不同的光线下会有不同的颜色。
TPU等材质，具有幻彩或透明的效果。时尚领域的趋势逐渐扩散到其他行业，T台秀上大放异彩的彩虹色和透明材料在许多行业都颇有存在感。
2.珠片翻面，双面可翻的珠片，闪闪的，很绚丽，颜色在灯光下还会变色，对小朋友来说很有吸引力。通常应用在简单的包型上，搭配印花、格利特等简单的设计，保留并突出原本材质的特殊性。
这一双面变色亮片，同时出现在纽约国际玩具展和纽伦堡国际玩具展上，可见，双面变色亮片已经成为玩具和儿童产品行业的重要趋势之一。双面变色亮片不仅带来独特的触感，也在视觉层面上带来冲击，是许多孩子都无法拒绝的产品。
6、近期流行趋势
根据以上分析，多彩拉链的应用会给人一种新颖的视觉冲击，丰富的毛绒挂饰让书包不再单调，可爱、萌酷的造型、生动的色彩及无懈可击的品质，让这个书包的主人更具个性、心情更愉悦。与普通书包相比，造型有趣、挂饰丰富、色彩艳丽的书包更吸睛，充满了多元的时尚感和趣味性。
7、单价分析
国内市场小学生书包的价格在29.9—199.9元之间，拉杆背包价格在39.9-219.9元之间。由于在款式、大小、面料、成本等方面有所差别，这样的价格是比较有代表性的。
总结
设计需要根据市场变化做出调整，市场又会根据社会发展而改变，目前儿童健康、快乐、自信的成长是整个社会关注的焦点，带动市场转向。设计师需要挖掘市场变化的真正原因，以便设计出被市场接受的优秀产品。
书包的设计可以是简约的线条加淡雅的色彩，带给你小清新的脱俗感；也可以是鲜艳的颜色、多变的造型，带给你活力、个性和自信。这些特别的设计，让孩子们在学习过程中不在单调，对生活、学习永远充满着活力。
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