一、分析概要
在欧美国家，圣诞节是一年中最重要的节日。人们往往会在节日到来之前，购置一些配饰来装饰自己的屋子，因此，以圣诞元素为主的装饰品、配饰特别受欢迎。
本篇文章以畅销的圣诞节日用品和圣诞节日礼品为主要分析对象，对北美和欧洲市场的产品风格进行区别分析，目标是欧美市场。产品图片来源于亚马逊美国站、亚马逊英国站。
二、分析详解
1、颜色
提到圣诞节礼品，很多人会先想到闪闪的材质及红红绿绿的节日颜色。目前，红色和白色仍是圣诞节日用品的主要颜色，同时也是最经典的色彩搭配。以此配色为基础，打造一个喜庆温馨的圣诞节。冬青绿是主色红色的点缀色。
炫丽的金属色，如金色、银色等，多用于圣诞彩球上，或作为产品的点缀色，营造出圣诞节梦幻炫目的气息。此外，近两年，黑色的圣诞装饰颇具潜力，已经从简单的圣诞树，发展成为各种各样的圣诞装饰。这一趋势，同时出现在法兰克福圣诞礼品展和亚特兰大国际礼品展上，在欧美市场具有很大的上升空间。
2、图案分析
在传统的圣诞设计和经典造型中，加入冬青叶元素，给节日注入更多的快乐气息。槲寄生是最甜蜜的爱情标志，以印花或造型的方式出现在圣诞节日用品中，让人们想起那些与最爱的人一起度过的浪漫时刻。
关于圣诞节的文字或者有趣的俚语也是较为常见的设计元素。矮人精灵，是从古老的北欧童话和现代北欧信仰中汲取的灵感，这些有趣的精灵形象既可以有趣亲切，也可以变得时髦鲜亮。
羊驼出现在圣诞设计中已经变成一种趋势，呆萌可爱的形象十分讨喜。结合富有地域特色的装扮和圣诞元素，俏皮好玩的羊驼装饰品也为圣诞节增添了一道生动活泼的特色风景。以及圣诞老人，驯鹿，小天使，五角星雪花等图案依旧是不可或缺的经典元素。
3、北美与欧洲市场产品风格的差别
北美以美国市场为主，产品风格更为传统，造型相对复杂。北美的消费者追求自由，充满活力，他们喜爱那些在传统造型的基础上，又有些天马行空、充满想象力的产品。装饰品的一个发展方向，就是从稀奇古怪、奇思妙想的角度开拓思路。
近年来，欧洲市场受北欧极简设计风格的影响，消费者在选购商品时也更倾向于选择设计更简洁，造型更时尚的产品。在开发欧洲市场的产品时，建议以此为出发点。
4、产品造型
圣诞节日用品的造型丰富多样，但还是以圣诞老人，雪人以及小天使这三大类为主要的流行趋势。
5、功能性及材质
圣诞节日期间，大多数人想要亲自布置房间，各种房屋和花园的工艺品都在应季的装饰品中频频出现，这说明人们很期待圣诞节的到来。因此圣诞节日用品的装饰性很重要，要能起到烘托圣诞气氛的作用。
根据装饰品的功能性，又可分为挂件类，摆件类和玩偶玩具三大类。
在开发新产品时，考虑美观性的同时，更需要兼顾产品的功能性用途。另外，圣诞装饰品的趋势之一是，延长节日饰品的使用寿命，即使过了节日时限，也能作为日常装饰品使用。一方面，在这个快节奏的时代，往往有忙碌的消费者无法及时整理已过季的节日装饰品。另一方面，使用寿命延长至一整年的节日装饰品，大大节约了成本，减少浪费。
节日礼品的特点之一是价格控制十分严格。在节日产品设计之前，要慎重选择合适的材质。目前，树脂、木制品、铁艺、布艺类都是比较常见的产品材质。近年来，环保问题一直被全世界关注着，如何在材质上做到环保也是需要考虑的重要因素。
6、近期流行趋势
根据以上分析，圣诞节日用品设计时，可以增加产品的喜庆气息。近年来，产品造型向简洁简约的方向变化，圣诞老人在传统造型的基础上不断变化，使其形象更加多样化。多元的时尚感和趣味，带给人一种新颖的视觉冲击。
7、单价分析
亚马逊美国站圣诞节日用品畅销款价格在6-400美元之间；亚马逊英国站圣诞节日用品畅销款价格在2-23英镑之间，这是主流产品的价格区间。由于产品的生产工艺复杂程度，大小以及所用材料的不同，这样的价格是比较有代表性的。
总结
圣诞节日用品属于季节性产品，季节性产品有时间性，设计时需要根据每年的热门元素及时做出调整，以便设计出被市场接受的优秀产品。设计师需要在现有产品的基础上，再创造出更新鲜、更现代、美观又实用的产品，以迎合买家的需求。
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