导语：8月15日，“2020产品创新知识产权峰会”首场在泉州成功举办，良好的创新环境和知识产权发展环境为本届峰会的成功举办夯实了基础。峰会期间，梁飞先生与何磊先生的讲座得到多方认可，使所有到场嘉宾朋友受益匪浅。

以下为梁飞先生峰会讲座文字版，内容有所删改 

全文6099字

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正文内容

在分享主题前，先和大家分享一个真实的案例，大家可以回忆一下，在日常经营中，是不是也碰到过类似的问题：

 

（为了客户隐私保护，以下姓名和时间皆为杜撰）

 

案例一：

一家制造茶具的陶瓷公司，以下称之为张三，有一套十二生肖形象茶具产品，由于外观设计得好看，产品销量十分可观。

 

2018年1月1日，李四向张三购进了第一批十二生肖茶具，半年时间，张三已经向李四进了四五批货，但是双方的合作在2018年6月份发生了分歧，两人不欢而散。

 

在2018年7月1日，李四将这个张三的十二生肖茶具拿去申请外观设计专利，李四拿到外观设计专利证书后，就到当地的知识产权局对张三进行了投诉，投诉张三的十二生肖茶具侵犯了李四的外观设计权。

 

张三感到困惑，于是向彩虹开发网咨询：明明这个产品是我开发设计的，李四为什么能拿这个形象去申请外观设计专利，现在还向我主张权利，让知识产权局查封我的产品？

 

这个案例，在座的朋友听完后一般会有两个疑问：

 

1.李四究竟有没有权利去申请外观设计专利，他为什么又能申请到外观设计专利，毕竟小猪存钱罐的形象是张三开发设计的，而且是张三最早在市场上销售。

 

2.碰到这种问题，该如何去处理？如何去组织证据、进行抗辩，来驳回张三的投诉呢？

 

这两个问题的答案，我给大家留个悬念，大家跟着课堂的内容一起学习，到最后问题就可以迎刃而解了。

 

今天的分享，围绕着两个方面跟大家介绍企业经营中涉及到的知识产权问题：

一、知识产权的基本知识

二、企业的知识产权制度

 

对于知识产权的基本知识，分为四个小点跟大家分享：

1. 知识产权概念

2. 版权

3. 商标

4. 专利

   
   

1.知识产权的概念

知产概念来源于世界知识产权组织发布的《建立世界知识产权组织公约》，它对知识产权的概念进行了列举和概括性定义：文学、艺术和科学作品、表演艺术家的表演以及唱片和广播节目、人类一切活动领域内的发明、科学发现、工业品外观设计、商标、服务标记以及商业名称和标志、以及在工业、科学、文学或艺术领域内由于智力活动而产生的一切其他权利都属于知识产权范畴。

 

2. 版权

2.1版权的基本定义：作者或其他著作权人依法对文学、艺术和科学作品所享有的各项专有权利的总称。作品创作完毕时就自动产生版权，任何的人只要有创作能力，在写文章或者画画落笔的那一刹那就能获得这个权利。

 

2.2作品实行自愿登记。但为了便于权属的确认，建议大家要重视作品登记，发挥作品登记对确认的积极作用。

文创企业会经营中主要涉及的作品类型包括美术作品和图形作品。那么问题来了：这两类作品类型我们该如何区分呢？

 

首先看定义，美术作品是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。图形作品是指为施工、生产绘制的工程设计图、产品设计图，以及反映地理现象、说明事物原理或者结构的地图、示意图等作品。

案例二

我们以喜羊羊作品为例，左边是线条图，右边是成品图，如果拿左边这张线条图去登记，该归属哪个类别呢？

这个要看我们怎么去认识它，如果设计师觉得这个设计作品已经完成，那么既可以把它作为美术作品，也可以把它作为图形作品登记。

 

设计图特别简单,而我们最后生产的是立体产品，即右边喜羊羊立体玩具，这种情况下，对于这个玩具，我们是应该用线条画去登记还是用立体玩偶形象去登记好呢？

建议用立体的产品成品去登记，因为在市场上被发现的侵权产品，是以玩具实物来呈现，而不会以线条图来呈现，以产品实物进行登记的话，确认作品侵权更为直观。

 

以实物成品作为作品登记样本时，可以提供六张样图全面展示作品的形象，也就是说，可以对成品前后左右上下各拍一张照片，通过六个面综合完整再现美术作品的形象。

我们要深入理解美术作品的概念，美术作品并不只是平面的形式，还包括立体的形式。如上图的喜羊羊立体实物玩具、造型独特有美感的家具、毛绒立体玩具，甚至音乐喷泉都可以作为美术作品来保护。

知识产权的权利都有权利保护期的限制，那么版权的保护期是多长呢？

 

作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制，但是发表权、财产权是有期限的。法律具体规定如下：

 

• 公民的作品，其发表权、财产权保护期为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日。

  
  

• 法人或者其他组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者其他组织享有的职务作品，其发表权、财产权的保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的12月31日，但作品自创作完成后五十年内未发表的，本法不再保护。

• 电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、摄影作品，其发表权、财产权的保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的12月31日，但作品自创作完成后五十年内未发表的，本法不再保护。

问题1：一位美国自然人作者的作品，去世了60年，要在中国国内使用这个作品，能不能使用？

 

回答：根据伯尔尼公约的规定，版权保护的期限由被要求给予保护的国家的法律加以规定，也就是说作品在哪个国家就使用哪个国家的法律来保护，美国的作品要在中国使用，不适用美国版权法保护的作者有生之年加去世后70年，而使用中国的法律保护的作者有生之年加去世后50年。

所以说，中国企业生产的产品在中国内销没有问题，但如果把产品拿到美国去销售，还是要受到美国版权法的规制。没有授权的情况下不能在美国销售，因为美国保护的是作者有生之年加去世后70年。由此而见，企业不仅要熟悉国内知识产权法，对于经常合作的国家或者地区的知识产权法也要有基本的了解。

 

问题2：既然作品不需要登记就自动享有权利，那我为什么还要去登记呢？

 

回答：有三个好处：

• 第一个好处：确认权属“登记证明文件是登记事项的初步证明”。

  
  

• 第二个好处：平台维权的前提，在实际业务中，当你在电商平台进行知识产权投诉的时候，前提就是你要提供作品登记证书或者专利证书或者商标证书，有了这个证书才是你投诉维权的第一步。

  
  

• 第三个好处：税收优惠政策的必要条件：国家现在大力支持集成电路和软件产业的发展，其中对软件产业，国家会有相关的优惠政策比方税收政策，企业要享受这些政策的前提是要进行计算机软件著作权登记。

问题3：我国目前的版权登记机构包括国家版权局与各地版权局。这两类机构的登记证书效力有区别吗？

 

回答：根据国家版权局相关文件的规定《关于规范电子版作品登记证书的通知》：各作品登记机关出具的电子版作品登记证书，其法律效力完全相同；作品登记机关出具的电子版作品登记证书，与同一作品的纸质版登记证书的法律效力完全相同。所以各个登记机构出具的登记证书的效力是一致的。

只要是登记机构出具的作品登记证书，它的效力在全国范围内，甚至在国外效力都是一样的。

 

（著作权登记证书）

问题4：著作权登记证书有三个时间：创作完成时间/首次发表时间/登记日期，这几个时间有什么意义？

 

回答：这几个时间，最具证明力的时间是登记日期，如果三个时间差过大的话，版权人维权时往往还需要提交首次发表时间的证明。所以为更好的发挥登记证书的效力，建议在作品创作完成时间就去登记，避免创作完成或者发表了一段时间再去登记，否则在维权的过程中还要补充在先使用的举证。

3.商标部分

 

文创企业、设计企业发展到一定的阶段必然会会涉及到对品牌的经营，这个时候就不得不面对商标问题。

 

商标是能够将一个经营者的商品或者服务与其他经营者的商品或者服务区别开的标志。文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

案例三

白茶是知名的插画师，他的代表作包括吾皇万睡猫。白茶也很重视商标的经营。所以我们就以白茶对商标的申请情况来以案说法，从中我们来学习商标的基本知识。

 

从中国商标网上可以看到，截至到现在（2020.8.10），白茶已经申请注册了610个商标。

（吾皇猫商标注册情况表） 

我们再来看看每个具体商标的注册信息，看商标注册情况表时要注意几点：首先要看商标的内容，第二看登记的商品服务类别，第三看申请人的名称，第四看公告的时间，第五看状态，比如显示“注册”就表明这个商标注册成功了。

 

根据白茶商标注册的情况，我梳理了四个值得注意的问题：

• 白茶为什么注册那么多商标？

• 白茶为什么不以个人身份注册商标？

• 商标申请是否申请得越全面越好？

• 商标保护期限是多长？

了解这四个问题，基本上就能够了解商标注册的流程。

问题1：白茶为什么注册那么多商标？

 

回答：首先为什么要赶紧注册商标？因为商标产生的原则和版权不一样，版权是自动产生。商标是申请在先的原则。两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

 

问题2：白茶为什么不以个人身份注册商标？

 

回答：实际上对于自然人申请商标基本上是很困难的。自然人只有在生产经营活动中，才能对其商品或者服务申请注册商标，所以只有个体工商户、农村承包经营户可以以个人名义申请其生产经营范围的商标注册。所以我们如果要注册商标，一般都是以公司的名义进行注册申请。

 

问题3：商标申请是否申请得越全面越好？

 

回答：要有依据的选择商标注册类别。商标注册类别分为45个大类，每一个大类里都有具体小分类，这45个大类能分出一万多个小类。根据不完全的统计，如果商标要把所有的1万多个小类别申请下来，费用是五六十万。

 

另外商标法规定商标申请后，三年之内没有连续使用，商标是要被撤销的，也就说你即使申请了1万多个类别，如果你没有在这三年中把这1万多个类别去生产，去服务，去使用，三年以后，你注册的商标可能会被知识产权局撤销。

 

所以并不是说商标类别注册的越多越好，你一定要有针对性的注册，根据自己经营或者是你即将要经营的类别，从中选择相应的商品或者服务类别去申请注册，花小钱办大事，否则你就等于白掏了那么多钱。

 

问题4：商标保护期限是多长？

 

回答：注册商标的有效期是起始时间为注册公告时间，有效期十年。

 

®：Register，注册商标

™：Trade Mark，商标

 

®是注册商标的标识，但这个标识并不是随便用的，如果商标没有在拿到商标局的商标注册证，是不能随便用的；如果在商标注册证规定的类别之外使用，也是不合法的。否则将未注册商标冒充注册商标使用，违法经营额五万元以上，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元，可以处一万元以下的罚款。

至于™是商标的意思，即使没有注册但也能使用，但这个商标的保护力度肯定是没有注册商标的保护力度大。

 

4.专利

专利是发明创造的首创者所拥有的受保护的垄断性权利，它分为三个类别：发明、实用新型、外观设计。

（以下产品信息皆为杜撰）

案例四

第一个工业加湿器，第二个民用加湿器，第三个是天鹅外观的加湿器。

第一个加湿器首创的加湿的技术，可以申请发明专利。

第二个加湿器改造了形状、结构，更便于使用，可以申请实用新型。

第三个加湿器对产品外观进行了美化，即使不用这个外观，加湿器也还是能使用，此时这个外观可以申请外观设计专利。  

通过这三个图案给大家梳理一下专利发明、实用新型和外观设计专利的区别。

 

但对于设计企业来说，我们更多接触的是外观设计专利，那外观设计专利的要求是什么呢？外观设计要具备四个要点：

第一：形状、图案、色彩或者其结合设计

第二：富有美感

第三：对产品的外表所作的设计

第四：适于工业上的应用

案例五

第一张图的刷子，外观上十分普通，不具有美感的设计应用，只有一个使用功能，这个刷子就不能申请外观设计专利。

 

第二个图案也是刷子，但这个刷子可以申请外观设计专利，它除了有实用的功能，也有精灵形象的独特外观设计，具有美感，所以这个刷子能够获得外观设计专利的申请。

 

第三个吾皇猫，它不能获得外观设计专利的申请，因为它不是对产品外表所做的设计，它是作为美术作品作为插图来使用，没有运用于工业，所以在条件上不符合外观设计的要求。但如果我们把这个吾皇万睡猫印在产品的外包装，这个时候就发生了性质的改变，此时对这个图案的使用就是适用于工业上的应用，是可以申请外观设计专利来保护。

 

第四个吾皇万睡猫立体玩偶，这种情况下可以作为美术作品保护，也可以作为外观设计保护。因为它符合外观设计专利的四个条件，与平面插图相比，其最大的不同是可以适用于工业上的生产。

 

专利也是申请在先原则，两个以上的申请人分别就同样的发明创造申请专利，专利权授予最先申请的人,发明专利权的期限为二十年。实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年,均自申请日起计算。

 

问：我的产品既能获得版权，也能获得商标，也能获得专利，我用哪一个去保护它对我更有利呢？

 

答：要区分三者的区别，选择对我们保护最优的方案，大家参考表格：

 

关于保护内容，需要强调：

• 版权保护的是作品，不保护思想表达；

• 商标保护的是标志；

• 专利保护的是技术方案、产品形状、结构、外观设计。

 

关于保护的条件：版权它保护的是独创性。

比如我和张三今天独立画了两个苹果素描画，画出来的形象很相似，但是我们画的时候是各自独立创作，这叫独创性，所以我和张三画的图各自都有版权，不能因为两幅图内容基本一样，就一个有版权一个没有版权。

商标是显著性，我和张三画的苹果基本相像，我们谁先申请，谁就拥有图案的商标权、专利权。从这个角度来说，版权保护的绝对性，没有商标和专利强。商标和专利对于产品的保护就像“有你没我，有我没你”的关系；而版权只要不是互相抄袭，就可以共生。

 

通过表格，我们可以看到版权、商标、专利在保护内容、条件、产生方式、审批机构、期限、保护期起始时间、地域、费用、保护力度都有所区别，各自对智力成果的保护也各有优势和不足，大家要根据实际情况选择最优的保护方式，这个最优的保护方式既包括选择其中一个权利来保护，也包括将权利组合起来立体保护。 

 

对于企业中的知识产权体系制度的建立，我从四大方面讲述：

1. 管理体系

2. 知识产权取得和权属

3. 知识产权管理

4. 知识产权纠纷处理

 

知识产权的范围，除了商标，专利和版权在外，还可以根据企业自身的性质，将企业涉及到其他类别的知识产权纳入企业的知识产权管理范围，比如商业秘密、不正当竞争等权利。

 

完整的企业知识产权管理制度应该包括如下内容：

 

第一部分管理体系，即企业知识产权管理中涉及到的各个部门的配合、分工等等，比如统筹部门、业务部门、法务部门、支援部门等，明确各部门的职责和分工。

 

第二部分知识产权取得和权属，这包括职务成果、非职务成果、合作开发、委托开发、权利转让、权利许可等流程和权利的归属。尤其对于职务成果、委托开发成果应当通过合同约定明确权利的归属。

 

第三部分知识产权管理，包括企业知识产权的注册或者登记申请、合同签订、权利交易、档案管理、保密、同业跟踪、经费保障等内容。

 

第四部分知识产权纠纷处理，既包括企业的主动维权，也包括企业被诉侵权的应对。这部分内容是企业比较关注的问题，后面何磊律师会专门为大家进行讲解。