这不，最近Apple把「梨」又给告了！

 Prepear 与 Apple 图标对比

最近，Apple 对一款为 Prepear 的应用程序采取法律行动，理由是 Prepear 应用使用的梨图标设计和苹果的图标设计太像了。尽管Prepear从事的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱、配送食品，和苹果公司完全扯不上联系。

这可不苹果第一次做这个事情，2011年，Apple 公司向四川省的一家食品厂发去律师函，声称后者正在申请的商标与苹果LOGO十分相似，涉嫌侵权。同年，苹果公司发布一个停用和终止函，要求德国一家小咖啡馆不能继续使用现有的「苹果女孩」标志。

苹果对于商标的看重可见一斑。为了保护自家商标，很多企业都有自己的办法，但也有很多企业不重视商标存在，等到事态来不及收场了才回过头去处理商标问题，最后让自己得不偿失！

比如大家熟知的“无印良品”。

从1999年11月17日开始，“良品计划”向商标局申请注册“無印良品”商标，指定使用在第16、20、21、35、41类商品或服务上，却未申请在第24类（纺织品、床上用品、毛巾相关）商品上注册“无印良品”商标。

半年后，中国公司在24类注册了“无印良品”商标。

日本无印良品想通过官司抢回第24类商标，但是反被中国公司控告，称其侵犯了本公司用在纺织品的“无印良品”商标权。在这场战役中，无印良品败诉。

比无印良品还惨的是著名运动鞋品牌New Balance。

在20世纪90年代，美国潮牌New banlance进入中国，取中文名“纽巴伦”，New banlance拨出大把预算推广宣传，逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护！于是中国代理商自己注册了“纽巴伦”商标并注册成功，之后中国代理商便私自大量生产仿冒产品，给New Balance品牌造成了严重伤害，最后导致其退出中国市场。

商标有一种坑叫：先运营，后注册。

New Balance就踩下了这个坑，最终导致“被逼得撤出中国市场”这个结局。尽管后来New Balance杀了个迟来的回马枪，但是由于各种商标案上诉迁延日久，商标之争显然制约了New Balance在中国的扩张与发展。

而知名电脑品牌联想也踩过这个坑。

联想最初的英文名字是“Legend”，在国内用了足足 19 年。

但 2001 年前后，联想小有名气时，想开始往全球化发展，才发现“Legend”已经在国外被注册了。发现要买回来太麻烦，无奈在 2003 年改名叫做“Lenovo”。先前积累下的品牌资产，品牌知名度、认知度、品牌形象一度受损。

除了联想，比较知名的例子还有海信。

1993 年，海信在中国注册了“HiSense”。但西门子在 1999 年，于德国注册了“HiSense”。吵了好几年，最终海信用 50 万欧元，才赎回德国的“HiSense”商标。

在我国，很多企业者对于商标不够重视，都想着先运营，后注册，认为只要做好自己的产品，提供优质的服务就可以了，而商标注册只是一种形式，是否登记注册都无大碍。也正是因为经营者对商标注册持这样一种放任的心态，一旦商标有了一定影响和声誉而被抢注，为时已晚。

品牌是一家企业最重要的资产，而商标则是品牌最基本的载体，成也商标，败也商标，商标是知识产权，一种无形的资产，对于商标的保护怎么强调也不过分。

所以就有了中国式“防御性注册”，意思是“我把所有坑都占了，就不怕别人来搞我了”。 

著名案例有老干妈注册了192件商标，将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干儿子、干儿女等等七大姑八大姨统统收纳，自成一家。

这种做法在业内很常见，类似的还有一个很出名的例子：阿里巴巴。

不仅是爸爸，早在 2007 年，阿里巴巴已经把全家人给注册好了：阿里姐姐、阿里妹妹、阿里奶奶、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里叔叔、阿里姑姑……将整个阿里家族一网打尽，注册一空，让他人无可乘之机。

早年，因为品牌少、创业机会少，很多人都没有意识到商标的重要性。而近些年来，随着全民创业时代的到来、电商平台发展，短视频行业大爆发，大家纷纷开始创建品牌、运营线上线下店铺，势头正猛的时候，突然发现——商标不够用了！

很多公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后发现商标已经被抢注了！投入巨大资金在市场以后，发现商标不能用了，只能重头再来！而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。

换句话来说就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商标的价值！

对于有意在任何一个行业开公司的人来说，都需要强烈认识到商标注册与保护的重要性！注册商标不能等到企业发展壮大了才开始想起，当你的品牌做到一定规模和知名度之后，再回过头去处理商标问题，它会让你付出巨大代价。

轻则对方狮子大开口，要求你支付一大笔巨额费用购买商标，重则直接一纸诉讼告你，让你商品下架、无法经营，只能被迫改名。

如果此时你的产品已经形成了一定的影响力，这个时候因为商标侵权而改名就会失去很大的市场机会，先前积累下的市场影响力，品牌知名度、品牌形象也就荡然无存！

所以，大家要记得，商标注册赶早不赶晚！先他人一步，注册商标，保护自身权益，也能为今后的自己省下很多不必要的麻烦！

 END